Сбросить пароль

Результаты поиска
10.10.2019

5 причин популярности поп-ап проектов

Популярность поп-ап проектов

Поп-ап проекты на Западе уже давно доказали, что это явление, которое многие в послекризисные годы считали временным, не хайп, а стратегический вектор развития ритейла в оффлайн пространстве. Например, в Великобритании в прошлом году открылось более 10 500 поп-ап проектов, что почти на 15 % больше, чем в 2017. В России этот формат пока не слишком распространен, отчасти в связи с несговорчивостью собственников торговой недвижимости, которые не хотят уделять внимание краткосрочным арендаторам, отчасти из-за общего отставания в ритейл трендах, но в Москве формат уже успел привлечь внимание и обосновал свою экономическую состоятельность, а некоторые серийные поп-ап проекты, к которым можно отнести ряд маркетов, собирают многотысячную лояльную аудиторию любителей формата.

Сегодня предлагаем разобрать, почему же этот формат так привлекает аудиторию:

FOMO (fear of missing out) – по данным исследований компании skyword, 56% респондентов боятся пропустить событие или впечатления, которыми они могли бы поделиться. Краткосрочность – одна из основных характеристик поп-ап проектов, отлично вписывается в одержимость современных потребителей, которые стремятся получить максимум shareable опыта для своих социальных сетей.

Если бренд предлагает качественный контент – он становится виральным, а охваты не сопоставимы по эффективности с рекламным маркетингом.

Опыт и впечатления

24% аудитории готовы платить за продукт больше, если он сопряжен с воспоминаниями

43% предпочитают шоппинг с брендом, предлагающим неожиданные впечатления

Поп-ап кейс e-commerce гиганта Ebay – потребителю демонстрируется продукт, а системы биометрии и распознавания эмоций оценивают реакцию, на основе этих данных ИИ подбирает вам продукты, которые вызовут максимум позитивных эмоций.

Эксклюзивный продукт – 39% посетителей поп-ап площадок приходят с целью купить уникальный товар.

Многие бренды, в рамках своих поп-ап проектов, предлагают аудитории капсульные коллекции, которые невозможно купить где-либо еще, кроме поп-ап магазина. С одной стороны, может показаться, что не слишком эффективно делать отдельные коллекции для каждого поп-ап проекта, но в долгосрочной перспективе эксклюзивность трансформируется в ажиотаж к таким событиям и лояльность к бренду.

Локация, локация и еще раз локация!

Знали ли вы, что 66% респондентов более склонны к покупкам в местах, где есть кафе и рестораны, а 78% аудитории не готовы отклоняться от исходного маршрута более, чем на 30 минут ради покупок.

Физический контакт

Согласно опросам Sociorin, 80% аудитории считают физическое взаимодействие с продуктом обязательным условием для совершения покупки. Это одна из причин, почему онлайн ритейл никогда окончательно не заменит оффлайн, а ecommerce вынужден предлагать бесплатные примерки, доставки и возврат своим клиентам.

Категория: Без рубрики
Поделиться

Оставить комментарий

Ваш адрес не будет опубликован.