Сбросить пароль

Результаты поиска
22.09.2019

Pop-up культура by Louis Vuitton

Этот год для ритейлеров оказался довольно пасмурным — от стагнации и снижения покупательной способности в России до Американо-Китайских торговых войн и вероятной глобальной рецессии в ближайшем будущем. Казалось бы, каждый день приносит негативные новости, но не для LVMH – французский конгломерат за первые 6 месяцев 2019 года показал рост продаж на 15%.  

Согласно пресс релизу Louis Vuitton «Достижения являются исключительными, творческий потенциал стал еще более ярким и инновационным, а мужские и женские показы [осень 2019] получили всемирное признание».

На телеконференции, по финансовым показателям компании за первое полугодие, топ-менеджмент объявил о планах запуска 100 поп-ап магазинов до конца 2019 года.

«Это основной способ процветания: инновации и новизна с точки зрения взамодействия клиента с ритейлом», — сказал финансовый директор Жан-Жак Гуиони. «Эта тенденция поп-ап пространств чрезвычайно важна, и мы продолжим ее развивать, поскольку она позволяет нам по-разному взаимодействовать с клиентами в разных локациях».

Предлагаем вам познакомиться с самыми необычными и запоминающимися поп-ап проектами LVMH в 2019 году.

Louis Vuitton Lower East Side NY

Выход новой мужской коллекции осень–зима 2019 бренд решил отметить открытием яркого пространства в Нижнем Ист-Сайде с 12го по 21ое июля.

Все в магазине — стены, потолок, мебель, манекены, растения — полностью окрашено неоновой зеленой краской. Пройти мимо практически невозможно: фасад, пожарный гидрант, почтовый ящик, велосипеды и даже мусорные пакеты такого же яркого цвета призывают зайти в бутик.

Посетители, уставшие от шопинга, могли отдохнуть на диване в компании Playstation — разумеется, на неоновом зеленом телевизоре.

Louis Vuitton X’s pop-up museum

Частично магазин, частично музей, Louis Vuitton X’s pop up, посвященный 160-летию бренда, открыл свои двери в Беверли Хиллз 28 июня, а закроется 17 ноября.

В музее представлены самые редкие модели и коллекции их архивов бренда.

Более 180 предметов, собранных за полтора века существования лейбла, включая флаконы для духов и сделанные на заказ сундуки, расположились рядом с новейшими художественными коллаборациями.

Pop-up занял особняк в Беверли Хиллз, купленный Бернардом Арно в 2017 году, преобразив его в флуоресцентно розово-оранжевый.

Надувной popup на показе коллекции SS20 в Париже

Для презентации весенне-летней коллекции новый креативный директор Louis Vuitton — Вирджил Абло, выбрал крайне необычное место – площадь Дафина, где все местные бистро и кафе на один день стали частью модного показа.

LVMH является одним из визионеров pop-up формата и маркетинга впечатлений в целом, экспериментируя в этом направлении с начала 2000-х. Премиальные бренды превращают краткосрочные поп-ап проекты в фундамент своего присутствия в традиционном ритейле, но сегодня поп-ап становится по настоящему массовым явлением, например в Лондоне в 2018 году в среднем запускалось 300 поп-ап проектов в месяц.

В Москве pop-up — явление не столь распространённое, тем не менее интересные проекты есть и у нас, о некоторых из них мы рассказывали здесь.

На наш взгляд, неразвитость формата в России привлекает к продуманным и интересным поп-ап проектам значительно больше внимания со стороны СМИ и покупателей, таким образом повышая экономическую эффективность подобных проектов по сравнению с западным рынком. Так что, дерзайте!

Категория: Без рубрики
Поделиться

Оставить комментарий

Ваш адрес не будет опубликован.