Сбросить пароль

Результаты поиска
27.09.2019

Pop-up store – как эфемерность стала трендом?

Root pop-up

Первый поп-ап

Стихийный ритейл по своей сути существует очень давно и на просторах сети яростно спорят о том, что можно назвать первым поп-апом. Кто то утверждает, что это временные рынки возникавшие во время шествия караванов по шелковому пути, другие считают, что это первая Рождественская ярмарка в Вене в 1298 году . Ну а мы предлагаем поискать первый поп-ап в нашей истории.

ВДНХ – Аэрофлот – 1956 год

В 1956 году на ВДНХ был экспонирован первый в мире реактивный пассажирский самолет – Ту 104. В следующем году этот самолет совершит первый полет по маршруту Москва – Нью Йорк.

Ту-104 произвел фурор на посетителей ВДНХ, к нему выстраивалась многочасовые очереди, а в дальнейшем, размещение авиационных новинок стало традицией для ВДНХ.

Лос-Анджелес – Ultimate hipster mall – 1997 год

Патрик Куриэлч, организатор музыкальных фестивалей, решает дополнительно заработать на своих мероприятиях и предлагает актуальным для его аудитории брендам открыть временные посольства (pop-up stores) на фестивале. Вот как это выглядело:

Успех временных магазинов на мероприятиях Патрика привлекает внимание аудитории и СМИ, и с этим форматом начинают экспериментировать такие бренды как Levi’s, AT & T, Louis Vuitton, Come de Garcons.

Немногочисленность таких проектов, привлекает к каждому из них много внимания, но в то же время организация таких проектов крайне проблематична и обходится очень дорого – собственники торговой недвижимости крайне неохотно соглашаются на краткосрочную аренду, но всё меняется во время нового мирового кризиса в 2008 году, когда уровень вакантности торговых площадей в Нью-Йорке достигает 30%. Начинается реформация рынка, а некоторые собственники даже полностью переходят на модель аренды исключительно под поп-ап формат.

Приблизительно в то же время на Западном побережье США происходит другое важное событие – 2 друга, которые вместе снимают квартиру в Сан-Франциско, узнают что в городе пройдет крупная конференция и все номера в отелях на эти даты уже раскуплены – они покупают несколько надувных матрасов и создают сайт Airbedandbreakfast.com, в надежде немного подзаработать. В этом году эта компания готовится стать самым дорогим IPO в истории, сейчас она называется AirBnB, а sharing economy – общепринятая норма.

Кстати, если попробовать взглянуть на бизнес AirBnB под другим углом – то что, по сути, представляют из себя апартаменты и комнаты предлагаемые на платформе, которые на несколько дней превращаются из частного жилья в pop-up отели?

Но с точки зрения поп-ап индустрии, самым важным достижением AirBnB является подтверждение жизнеспособности бизнес модели – peer 2 peer платформы, которая зарабатывает на комиссиях со сделок между поставщиками и конечными потребителями, при этом максимально упрощая процесс бронирований. Тут же появляются множество других нишевых решений, которые звучат как Airbnb для машин, велосипедов, яхт и т.д. Одной из ниш для этой бизнес модели конечно становится торговая недвижимость:

На сегодняшний день через эти платформы ежедневно бронируются десятки и сотни площадок под новые поп-ап проекты по всему миру. Ну а мы продвигаем временную аренду и поп-ап ритейл в России, и если вы еще не нашли подходящую площадку в нашем каталоге – самое время позвонить нам!

Категория: Тренды
Поделиться

Оставить комментарий

Ваш адрес не будет опубликован.